根据中华全国商业信息中心的监测数据，2025年9月份全国重点大型零售企业（以百货集团企业为主）户外服装商品平均零售价格与去年同期相比提高11.34%。从品牌销售来看，平均价格在200元以下、200-400元、400-600元、2000元以上价格段的品牌市场综合占有率相较去年均有下降。平均价格在600-1000元、1000-1500元、1500-2000元区间的品牌市场综合占有率相较去年均有提高。消费需求呈现明显的向中高价格带集中态势。中高端品牌具备适配户外场景的专业性能，同时满足消费者日常穿搭和对品质生活的追求，契合当下主流消费需求，因此获得市场青睐，占有率提升。

9月市场综合占有率前十的户外服装品牌为：始祖鸟、可隆、KAILAS、THE NORTH FACE、Columbia、探路者、骆驼、萨洛蒙、Jack Wolfskin、探拓。前十品牌集中度为53.41%，低于去年同期4.46 个百分点，环比降低1.83 个百分点。

当前户外服装产品呈现专业功能深化与日常场景渗透并行的发展特点。专业领域中，品牌持续加大技术研发，聚焦防水透气面料、轻量化结构等核心功能突破，以适配登山、越野等硬核运动需求，并依托专利技术形成产品竞争力。同时，“轻户外”趋势推动产品向日常渗透，通过功能面料与都市审美的结合，实现通勤、休闲与短途户外场景的多重适配，满足中产及年轻群体对功能与颜值兼具的需求。

在消费需求驱动下，品牌开始构建“产品+运动生态”的发展模式。通过发起户外人才培养计划、组织专业赛事活动、搭建爱好者社群等方式，深度参与户外运动的普及与升级，在传递探索精神的同时，把握核心消费群体的需求变化。这种生态构建不仅强化了品牌与用户的情感链接，更形成了良性循环，推动行业从产品销售向运动文化传播延伸。

根据中华全国商业信息中心的监测数据，2025年9月户外服装市场前十品牌中，KAILAS和萨洛蒙表现较为突出，市场综合占有率较上年同期分别提高2.40和2.23个百分点。